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单身女性比例日增,这些品牌将成为最大的受益者

2019年08月28日 15:47  来源:华衣网
核心提要:投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)日前发布的分析师报告《Rise of the SHEconomy》指出:女性单身的时间越长,越是有利于服装、鞋履、个人护理、餐厅、奢侈品和电动汽车等行业公司的业绩增长。

  投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)日前发布的分析师报告《Rise of the SHEconomy》指出:女性单身的时间越长,越是有利于服装、鞋履、个人护理、餐厅、奢侈品和电动汽车等行业公司的业绩增长。

  美国人口普查局(Census Bureau)近期公布的数据显示,2030年,15岁以上美国女性人口中,单身女性的比例将超过已婚女性,增长至52%。2018年,这一比例为49%。

  这一现象的出现,不仅是因为晚婚和高离婚率,更多是不婚女性群体的快速增加。整体上,美国单身女性人口将以1。2%年均增速增长,到2030年,这一人群的总数将达7750万人次,高于美国0。8%的总人口增速。

  报告指出,单身工作女性群体的增长,将对经济产生巨大推动作用,因为她们的消费支出高于已婚人士。2018~2030年,处于最佳就业年龄段(25~44岁)的美国女性中,单身女性比例将从41%上升至45%,达历史新高。

  报告指出,在所有行业中,以 Nike(耐克)、Lululemon(露露乐蒙) 为代表的运动服装和鞋履行业是最大获益者。

  为什么是运动服饰行业?部分原因在于,相比已婚人士,单身女性和男性会花更多的时间运动锻炼。报告数据显示,以周为计算单位,单身男性平均用于运动锻炼的时间为8小时,单身女性则为5小时以上。相较之下,已婚男性每周的运动时间不足6小时,已婚女性则为4小时左右。

  摩根士丹利分析师指出,“更多单身人士意味着,更多人花更长的时间在运动上,买更多的运动产品,以及更高的替换频次。”

  事实上,Nike 正加速其对女性群体的吸引力,深度挖掘女性市场潜力,包括推出面向女性的运动鞋零售概念平台 Nike Unlaced、加大对瑜伽裤和运动文胸等女性运动装备领域的投入。2018年,Nike Women 女装部门全球总经理 Amy Montagne 表示:“去年我们的女性业务销售额已经超过了66亿美元,过去的三到五年里,女性业务的增长幅度超过了男性业务,意味着我们在女性市场拥有良好的前景。”

  对于以更偏女性化产品——瑜伽装备发家的 Lululemon来说,这更是好消息,女性类产品目前为品牌贡献了70%的销售额。在深耕女性市场的同时,品牌还在积极开拓男性市场,在更热爱运动的单身女性和男性群体的推动下,运动装备需求将进一步提升。

  此外, 单身女性群体的增长,同样有利于奢侈品百货 Nordstrom、百货连锁 TJ Maxx、折扣百货连锁 Ross Stores、休闲服饰品牌 Old Navy 等公司的增长。分析师指出:“单身女性人数的增长,加之单身女性收入的提高,有利于女性群体中有高曝光度的品牌。”

  TJ Maxx 和 Marshalls 的母公司、折扣零售商 TJX,Ross Stores 方面,女性已占据其60%的顾客群体。其中,收入较已婚女性更低的单身女性,反倒愿意在服装和鞋履商品上花钱,特别是购买知名品牌的折扣商品,且热衷于折扣零售商所提供的“寻宝式”的购物环境。

  报告中提及的其它能从单身趋势中获益的品牌/公司还包括:美妆连锁 Sephora(丝芙兰)、Ulta Beauty、休闲快餐连锁 Chipotle、咖啡连锁 Starbucks(星巴克)、电动汽车 Tesla(特斯拉)等。

  无论是 Chipotle,还是星巴克,女性顾客已经占到其顾客群体的一半以上。报告指出,星巴克已经在女性群体中流行开来。Chipotle “更健康的”品牌形象、在城市职业人士中相对更高的曝光度,都是其获得有消费力的单身女性青睐的优势。

  美容和个护产品方面,单身女性在这一方面的支出已经与美国平均家庭(平均每家2.58人)总支出相当。对于美妆连锁巨头 Sephora、Ulta Beauty 和 Estee Lauder(雅诗兰黛)这样的高级美妆品牌,女性消费者为其贡献了75%以上的业绩。

  同时,即将步入黄金消费年龄的 Z世代(95后),也将成为美妆行业增长的最大驱动力。在同样的年龄阶段,Z世代在彩妆产品上花的钱,远高于其它世代。

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